ДНК бренда / Визуальная стратегия / Фирменный стиль / Продакшн / Архив 2019
Аналитика, создание визуального ДНК и комплексная упаковочная стратегия бренда одежды с нуля. В основе концепции — проектирование идентичности марки через исследование терминальных ценностей по методу Милтона Рокича.
MATCHY-MATCHY —
РАЗРАБОТКА И УПАКОВКА
БРЕНДА ОДЕЖДЫ С НУЛЯ
РАЗРАБОТКА И УПАКОВКА
БРЕНДА ОДЕЖДЫ С НУЛЯ
О проекте
История бренда Matchy-Matchy началась с задачи структурировать и объединить идеи основателя Юлии Лайко в единую визуальную систему. С помощью метода ценностных ориентаций Милтона Рокича мы провели аудит смыслов и выделили корневую терминальную ценность марки — свободу. Свободу от жестких стереотипов, аутентичность и естественный статус в контексте большого города.
То, что получилось в результате
нашей работы над проектом, еще раз подтверждает главное правило бутика Sirene Prо: создатель бренда неизбежно переносит в продукт свое личное мировоззрение и ценностную платформу
То, что получилось в результате
нашей работы над проектом, еще раз подтверждает главное правило бутика Sirene Prо: создатель бренда неизбежно переносит в продукт свое личное мировоззрение и ценностную платформу
- 01 / Ценностный анализ ДНК — глубокий аудит смыслов по методу Милтона Рокича.
- 02 / Философия упаковки — разработка лаконичной айдентики и минималистичной
матовые визитки).
- 03 / Культурный код и графика — коллаборация с художницей Сашей Козерог.
- 04 / Мульти-форматный продакшн — проектирование и полная реализация серии съемок
ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ БРЕНД-СТРАТЕГИИ
01 / ПЛАТФОРМА СМЫСЛОВ И ДНК БРЕНДА
В основе идентичности Matchy-Matchy лежит исследование терминальных ценностей по методу Милтона Рокича, где корневым ориентиром выступает свобода. Мы спроектировали ДНК бренда на стыке вневременной классики и интеллектуального урбанизма, отказавшись от мимолетных трендов в пользу чистых смыслов. Ваша одежда становится осязаемым продолжением внутренней независимости.
Архитектура силуэта: Визуальный код построен на свободе движений и структурных формах. Ключевыми элементами стали расслабленные оверсайз-силуэты, мягкий премиальный трикотаж, знаковые эко-шубы Teddy и безупречно скроенные брючные костюмы, создающие ощущение защищенности и уверенности.
Интеллектуальная палитра: Цветовая концепция отражает философию осознанности. Мы выбрали деликатную базовую гамму — приглушенный серый меланж, согревающий молочный, глубокий черный и пудровые оттенки, которые легко рифмуются между собой.
Интеллектуальная палитра: Цветовая концепция отражает философию осознанности. Мы выбрали деликатную базовую гамму — приглушенный серый меланж, согревающий молочный, глубокий черный и пудровые оттенки, которые легко рифмуются между собой.
02 / ФИЛОСОФИЯ ГЕРОИНИ
Героиня Matchy-Matchy — самодостаточная женщина большого города, чья личная ценностная платформа определяет её выбор. Она ценит свое время, внутренний баланс и выбирает осознанный комфорт как манифест любви к себе и абсолютной аутентичности.
Ее гардероб — это не способ привлечь мимолетное внимание, а продолжение её личной силы, элегантности и утонченного вкуса. Она не соглашается на компромиссы между удобством и эстетикой, поэтому выбирает вещи, которые подчеркивают её статус естественным путем.
Ее гардероб — это не способ привлечь мимолетное внимание, а продолжение её личной силы, элегантности и утонченного вкуса. Она не соглашается на компромиссы между удобством и эстетикой, поэтому выбирает вещи, которые подчеркивают её статус естественным путем.
арт-интеграция
Глава I: Идеальное совпадение
Философия бренда полностью отражена в его названии: найти безупречный образ для любого контекста большого города — от деловой встречи до вернисажа. Чтобы проявить эту идею и подчеркнуть интеллектуальный статус марки, мы интегрировали в фирменный стиль авторские фэшн-иллюстрации, созданные художницей Сашей Козерог на основе наших съемок. Графика на матовой бумаге и элементах упаковки стала осязаемым продолжением ценностей бренда и его визуального манифеста.
системный брендинг
Глава II: Тактильный маркер качества
В премиум-сегменте ритуал распаковки продукта решает задачу удержания клиента и формирует первое тактильное впечатление о марке. Мы спроектировали лаконичную систему полиграфии,
где каждая деталь транслирует минимализм, чистоту и заботу: матовые визитки плотной текстуры, ярлыки из полупрозрачной кальки и открытки с авторской графикой. Это визуальный паспорт Matchy-Matchy, который покупатель чувствует кончиками пальцев.
где каждая деталь транслирует минимализм, чистоту и заботу: матовые визитки плотной текстуры, ярлыки из полупрозрачной кальки и открытки с авторской графикой. Это визуальный паспорт Matchy-Matchy, который покупатель чувствует кончиками пальцев.
Глава III: Экосистема интернет-магазина
Финальным этапом комплексной упаковки бренда стала разработка, вёрстка и запуск концептуального интернет-магазина на Tilda под ключ. Цифровая платформа синхронизировала созданные атрибуты фирменного стиля, шрифты, палитру и графические коды в единое digital-пространство. Интуитивная структура каталога и чистая эстетика интерфейса работают на коммерческую задачу: сделать путь премиального клиента к покупке бесшовным, эстетичным и быстрым.
digital-система
продюсирование съемок
ФИНАЛЬНАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ КОЛЛЕКЦИИ
Созданная визуальная стратегия была масштабирована на три автономных формата съемок под разные коммерческие задачи бренда. Каждый формат строго сохраняет целостность ДНК марки, но использует свою уникальную логику работы со светом, пространством и контентом:
Каталог
Бизнес-задача: Премиальная презентация продукта для интернет-магазина, маркетплейсов и байеров.
Решение: Сложный имиджевый свет на циклораме под кураторством техники Антона Камнева. Режиссура светового рисунка выявляет архитектонику кроя, объем знаковых эко-шуб Teddy и сохраняет тотальную чистоту цвета ткани. В качестве модели выступила сама основатель бренда.
Lookbook
Бизнес-задача: Презентация коллекции в готовых, застилизованных образах (Total Looks) для диджитал-каналов бренда.
Решение: Будуарный, художественный свет в классическом интерьере. Глубокие тени и мягкие акценты раскрывают пластику трикотажных платьев, фактуру объемных кардиганов и транслируют атмосферу интеллектуального гедонизма.
Имиджевая съёмка (Campaign)
Бизнес-задача: Эмоциональный кампейн. Трансляция ДНК бренда и ценности ментальной свободы в контексте мегаполиса.
Решение: Живые, кинематографичные стрит-кадры при естественном освещении. Съемка транслирует расслабленную роскошь, независимость и право замедляться в динамичном ритме большого города. Моделью кампейна выступила основатель бренда Юлия Лайко, ставшая живым воплощением философии Matchy-Matchy.
Каталог
Бизнес-задача: Премиальная презентация продукта для интернет-магазина, маркетплейсов и байеров.
Решение: Сложный имиджевый свет на циклораме под кураторством техники Антона Камнева. Режиссура светового рисунка выявляет архитектонику кроя, объем знаковых эко-шуб Teddy и сохраняет тотальную чистоту цвета ткани. В качестве модели выступила сама основатель бренда.
Lookbook
Бизнес-задача: Презентация коллекции в готовых, застилизованных образах (Total Looks) для диджитал-каналов бренда.
Решение: Будуарный, художественный свет в классическом интерьере. Глубокие тени и мягкие акценты раскрывают пластику трикотажных платьев, фактуру объемных кардиганов и транслируют атмосферу интеллектуального гедонизма.
Имиджевая съёмка (Campaign)
Бизнес-задача: Эмоциональный кампейн. Трансляция ДНК бренда и ценности ментальной свободы в контексте мегаполиса.
Решение: Живые, кинематографичные стрит-кадры при естественном освещении. Съемка транслирует расслабленную роскошь, независимость и право замедляться в динамичном ритме большого города. Моделью кампейна выступила основатель бренда Юлия Лайко, ставшая живым воплощением философии Matchy-Matchy.
Арт-директор / Фотограф / Ретушер: Ирис Селезнева
Стилизация образов: Юлия Лайко
Кастинг: Юлия Лайко (Campaign / Catalogue), Саша Козерог (Lookbook)
Matchy-Matchy ss19
Credits
Ph: Iris Selezneva
Style: Julia Laiko
Model: Sasha Kozerog
Credits
Ph: Iris Selezneva
Style: Julia Laiko
Model: Sasha Kozerog
«Мы верим, что сильный бренд рождается на стыке глубинных ценностей его создателя и бескомпромиссного визуального воплощения. Наша задача — выстроить единую систему от ДНК и тактильной упаковки до прецизионного продакшна, которая выведет марку в сегмент премиум и останется вне времени» ©
