Брендинг:
занять свое место под солнцем
в мире брендов

Успешными становятся такой бизнес и бренды, которые создают реальную ценность и умеют донести ее до потребителя. Если соединить эти два инструмента, то получится идеальное комбо.

Брендинг помогает бизнесу/бренду занять свое уникальное место на рынке,
четко понимая что вы даете клиенту и для кого построен ваш бизнес, кто вы
и чему отличаетесь от конкурентов в вашей нише.

Бренд-платформа - это тот фундамент, на котором строится ваш бренд (бизнес/личный бренд/продукт). Брендинг отвечает за то, какие ценности и смыслы вы закладываете в проект. Когда вы определяетесь с миссией, ценностями и пользой, которую хотите принести людям — вы продлеваете жизнь своему проекту, внося в него смысл на развитие «в долгую»

Из чего состоит бренд-платформа:
  1. Ценности
  2. Миссия
  3. Позиционирование и уникальность
  4. Легенда бренда (brand story)
  5. Характер (архетип бренда)
  6. Причины доверять бренду (RTB)
  7. Стиль вербальной коммуникации (TOV)
  8. Атрибуты бренда

Ценности бренда = ценности клиента

Главная задача брендинга — синхронизировать ценности его создателя
с бизнесом. Суть и структуру человека сложно поменять — она всегда отражается в бизнесе. Ценности личности «прорастают» в ценности бренда. Именно поэтому предприниматели часто воспринимают свой проект как часть себя.

Бренд — это отношения между бизнесом и аудиторией, а «ценностные ориентиры» — маячки для клиентов. Ценность определяется на основе эмоций и ощущений, а не мышления и логики. Когда люди интуитивно узнают свои ценности в ценностях бренда, то хотят присоединится к нему. Так создается глубокая интуитивная связь с брендом и мы возвращаемся к нему снова и снова, потому что на глубинном уровне узнаем в нем себя.

Различие между брендингом и маркетингом

Брендинг — делает упор на интуицию, эмоции и поведенческие паттерны потребителя, т.е. на бессознательный выбор, а маркетинг — на анализ
и рациональный выбор.

  • Брендинг - интуиция и эмоциональные ассоциации. Это наше бессознательное принятие решений
  • Маркетинг - рациональность и структура. Это принятие решений, основанное на логике

Вопросы, на которые отвечает брендинг:

  1. В чем наша уникальность? — чем мы выделяемся и запоминаемся, как сделать так, чтобы нас заметили?
  2. В чем наша миссия? — в чем наша главная цель, какую пользу мы приносим людям?
  3. Какие у нас ведущие ценности —Какие у нас «ценностные ориентиры»? Как «наш» клиент найдет нас среди других брендов?
  4. Какие ценности у вашей ЦА? — как сделать так, чтобы клиент увидел в нашем продукте себя и свои ценности и пришел именно к нам?
  5. Как транслировать миссию, ценности и уникальность через визуальный образ бренда? — с помощью каких стилей, цветов, материалов мы можем передать характер нашего бренда?

Взаимосвязь брендинга и маркетинга

Маркетинг и брендинг тесно связаны и работают вместе, чтобы достичь общих целей. Однако маркетинг, запущенный без проработанного брендинга, может показаться аудитории поверхностным или недостаточно убедительным. Брендинг закладывает фундамент для маркетинга, помогая создавать более целостные и аутентичные кампании, которые привлекают и удерживают внимание.

Ошибка: маркетинг без брендинга

Когда маркетинг проводится без четкой стратегии брендинга, усилия по продвижению могут стать бессистемными и размытыми. Например, компания запускает агрессивную рекламную кампанию, но без четко определенной ценности бренда и уникального позиционирования. Это может привести к низкой вовлеченности и непониманию со стороны аудитории. В результате, даже при высоких вложениях, маркетинг не приносит желаемого результата, так как аудитория не воспринимает бренд как уникальный и надежный.

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ БРЕНД

Фундамент бренда: архитектура смыслов, ценности, уникальность, философия, убеждения, идеальная ЦА

Что бренд делает и говорит: продукт, сервис, вербальная и визуальная коммуникация, корпоративная культура (кого вы нанимаете)

Жизнь бренда: бренд-маркетинг, продажи, контакт с аудиторией, имя